Em direcção ao sucesso com responsabilidade – Pacto Global das Nações Unidas

Proteção ambiental, educação sanitária, a luta contra a discriminação, a promoção de programas de desenvolvimento do Terceiro Mundo e apoio à educação e pesquisa científica: A MEDIA CONSULTA (MC) assume o compromisso da responsabilidade social corporativa (RSC).

Na MC, a ética social não é uma mera ferramenta de projeção social, é também uma base genuína para a nossa conduta corporativa. Recusamos sempre ofertas comerciais que entrem em conflito com estes ideais. Por exemplo, não trabalhamos em campanhas de publicidade ou relações públicas em representação da indústria tabaqueira ou de produtos e organizações prejudiciais ao ambiente. Embora a MEDIA CONSULTA perca a oportunidade de negócios lucrativos ao recusar trabalhar com estes clientes, também faz um esforço para manter contas de assuntos públicos com clientes que partilham os seus objetivos sociopolíticos.

Em Abril de 2008, o Diretor Executivo, Harald Zulauf, procedeu pessoalmente à candidatura da MC para membro da iniciativa RSC das Nações Unidas, o Pacto Global, nas Nações Unidas em Nova Iorque. Isto quer dizer que a MC suporta oficialmente os dez princípios fundamentais da iniciativa PG, cujo objetivo é a promoção da gestão para uma economia sustentável. Com a nossa participação no Pacto Global das NU estamos comprometendo-no, entre outras coisas, proteger os direitos humanos internacionais, criar condições de trabalho socialmente compatíveis, assim como a promover a proteção ambiental e a luta contra a corrupção.

Ao aderir ao Pacto Global, Harald Zulauf, ele próprio um associado de longa data do IBLF, o International Business Leaders Forum para a gestão de uma economia sustentável, alarga o âmbito da agenda de RSC à rede de agências a nível mundial.

A Ideia Europeia e Compreensão Entre Nações – Programa de Mobilidade da Rede MC

A MEDIA CONSULTA, na qualidade da única rede que está representada em todos os 27 países da União Europeia, está profundamente ligada ao pensamento europeu. Como tal, a MC foi delegada pela Comissão Europeia para participar no “Ano Europeu do Diálogo Intercultural” 2008.

Como contribuição para a compreensão entre as nações, a MC patrocinou o concurso de arte sino-germânico “Contra o Esquecimento. 60 anos após o Holocausto na Alemanha e o Massacre de Nanjing” em 2006, no qual participaram estudantes de arte de ambos os países. Os vencedores chineses do concurso foram convidados pela MC na Alemanha para um estágio de três meses na agência.

A MC demonstra uma dedicação semelhante em 2008: a agência foi delegada pelo Governo Federal para organizar o concurso cinematográfico germano-israelita para jovens realizadores por ocasião do 60.º aniversário da fundação do Estado de Israel.

Em conjunto com a nossa rede de agências a nível global, desenvolvemos o Programa de Mobilidade da Rede MC, um programa de mobilidade ativo para os nossos colaboradores que promove a transferência internacional de informações.

Objectivos de Desenvolvimento do Milénio das NU – A MC apoia escolas em África

A MEDIA CONSULTA apoia os oito objetivos do milênio, que foram aprovados pela 55.ª Assembleia Geral das Nações Unidas no ano 2000 em Nova Iorque. Todos os chefes de estado e de governo participantes acordaram numa variedade de medidas que, além do objectivo principal de redução da pobreza em 50 por cento até 2015, também incluem o desenvolvimento intensivo da educação no Terceiro Mundo.

A Rede MC assumiu desde 2007 o financiamento de uma nova escola neste continente assolado pela pobreza como parte da Campanha “Escolas para África”. “As crianças são o futuro de todos os países e a educação é a chave – também em África. Encontramos os parceiros ideais na Fundação Nelson Mandela e na UNICEF para nos ajudarem a manter uma contribuição de longo prazo para o desenvolvimento de África e a expandir o nosso compromisso social”, diz o Diretor Executivo da MC, Harald Zulauf. No enquadramento da Campanha “Escolas para África”, as crianças também recebem livros, lápis e material escolar, enquanto os professores recebem formação.

Além disso, a MC desenvolveu o logotipo oficial do programa alemão de ajuda ao desenvolvimento “One World” para o Governo Federal, assim como o logotipo da “Aktion Afrika” para o Ministério Federal dos Negócios Estrangeiros em 2008.

Proteção ambiental

Seria impossível para uma agência internacional de relações públicas e publicidade dispensar a utilização de papel e de energia na totalidade. A MC tem, no entanto, o cuidado de garantir que estes recursos são usados com prudência e consciência ambiental. Por exemplo, a MC utiliza exclusivamente papel com selos de aprovação ecológica verificáveis, como o Rótulo Ecológico da UE e o Freelife Cento. Todos os consumíveis são recicláveis.

A energia é utilizada moderadamente. Enquanto a MC se propõe a reduzir, o máximo possível, as suas emissões de CO2, não o consegue evitar por completo. A utilização de eletricidade e aquecimento ou as viagens aéreas no âmbito da Rede MC são aspectos necessários do dia-a-dia comercial. Para compensar estas emissões de CO2, a MC apóia projetos de renaturação – a nível mundial.

Liberdade de Imprensa e de Opinião

Na qualidade de líder de mercado na área da comunicação política, a MC é uma fervorosa defensora dos princípios democráticos, assim como da liberdade de imprensa e de opinião a nível mundial. O nosso apoio para a organização internacional dos direitos humanos “Repórteres sem Fronteiras” é um bom exemplo deste compromisso. Através dos nossos esforços de publicidade pro bono, promovemos a campanha de solidariedade “Star-photo – Imagens pela Liberdade de Imprensa”, que foi patrocinada por Thomas Roth, Diretor dos estúdios ARD em Moscovo. Para a Bielorrússia, a MC desenvolveu a campanha “Janela para a Europa”, que criou o acesso livre a notícias equilibradas e imparciais.

Contra a apatia política, pela Educação Política

A MC demonstra competências especiais no quadro da comunicação política no campo do marketing juvenil. A democracia e os direitos humanos são, como tal, temáticas particularmente importantes para nós. Nós queremos que os jovens se interessem pela política e ajudamo-los a desempenhar o seu papel na nossa democracia – por exemplo, ao encorajá-los a exercerem o seu direito de voto. Em 2005, a MEDIA CONSULTA apoiou ativamente a campanha mundial de novos eleitores promovida pela iniciativa estudantil WAHL GANG 05, ao contribuir gratuitamente com toda a produção televisiva e cinematográfica de anúncios a encorajar os jovens adultos a votar.

Em colaboração com a VIVA, a MC produziu um programa de televisão de 45 minutos que incluiu entrevistas com conhecidos membros do parlamento alemão para a plataforma de Internet Mitmischen.de. Desta forma, foi possível estabelecer um diálogo entre os jovens e os políticos.

Diversidade Cultural

Desde a fundação da agência de publicidade e relações públicas em 1993, a integração de diversidade tem sido a nossa abordagem programática e estratégica. Somos a única rede de agências alemã representada em 56 países, incluindo todos os 27 estados da UE. Enquanto se concentram nas comunicações integradas, os colaboradores da MC de várias disciplinas, ambientes de trabalho e culturas trabalham em conjunto. Em Maio de 2007, a MC assinou a Carta de Diversidade, uma iniciativa apoiada pela Chanceler, Angela Merkel, que reconhece um compromisso básico pelo respeito e apreciação de todas as pessoas numa empresa. Desta forma, expressamos a nossa campanha contra todos os tipos de discriminação. Nós sabemos que a cooperação intercultural deve ser livre de preconceitos e caracterizada pelo respeito mútuo. A experiência quotidiana da MC demonstra que a diversidade – entre nós próprios e em relação aos nossos clientes internacionais – é funcional e enriquecedora.

Equilíbrio Trabalho/Família – Apoio Familiar da MC

A responsabilidade social já é demonstrada pela MEDIA CONSULTA no quadro da sua política de pessoal: Mais de 70% dos funcionários da MC são do sexo feminino. Estes fatos ilustram a prática da igualdade de tratamento entre mulheres e homens na MEDIA CONSULTA. Além disso, a máxima corporativa da MC proíbe a discriminação de mulheres e mães. Com um foco especial na maternidade/paternidade, a MEDIA CONSULTA oferece várias formas de apoio para ajudar as mães e os pais a encontrarem o equilíbrio adequado entre o trabalho e a família; por exemplo, a MC concede subsídios de 1.200 € para o jardim-de-infância/centro de dia ou outras instituições similares. Também são possíveis horários de trabalho flexíveis através de vários programas de trabalho em tempo parcial.

Conhecimento sem fronteiras – MC Academy

Um interesse especial procurado pela MEDIA CONSULTA é a educação e formação de estudantes e recém-licenciados qualificados e motivados. A MC Academy é o primeiro programa pan-europeu que se destina à educação avançada e contínua para toda a Rede MC e que cobre todas as áreas das comunicações integradas. Mais de 50 eventos educacionais avançados por ano abrangem todos os campos das comunicações modernas, desde cursos de línguas a campanhas integradas.

Nos últimos anos, a MC abriu posições de aprendizagem adicionais. Entretanto, a agência trabalha com mais de 10 aprendizes à medida que estes se qualificam para as profissões de assistente de gestão em publicidade, assistente de gestão em organização de eventos, e assistente de gestão para multimídia audiovisual. Os estudantes e os recém-licenciados têm a possibilidade de experienciar a vida no interior de uma agência internacional de relações públicas e publicidade. Enquanto apoiante da iniciativa “FairCompany”, iniciada pela revista alemã KARRIERE, a MC luta contra a exploração de licenciados competentes e oferece a estes jovens talentos posições de estágio remuneradas.

Como forma de agradecimento por estes serviços, o incumbente Presidente da Câmara de Berlim, Klaus Wowereit, galardoou a MC como a empresa-modelo para estágios.